Fecha de publicación: 3 de Enero de 2026 a las 08:27:00 hs

Medio: TN

Categoría: ESPECTACULOS

“TN a la velocidad de la Argentina refleja un país de extremos”: así se hizo la nueva campaña de Todo Noticias

Descripción: La señal cerró el año con un spot creado por los reconocidos creativos Hernán Ponce y Pablo del Campo. Con la voz de Nelson Castro, la pieza resalta la capacidad de un medio que informa al ritmo de lo que pasa en el país y el mundo.

Contenido: Bajo el concepto del vértigo que implica ser un canal de noticias en un país que no para, nació “TN a la velocidad de la Argentina”, la última campaña institucional de la señal Todo Noticias creada por los publicistas argentinos Hernán Ponce y Pablo del campo.

“Este país es una fábrica de noticias, no para, no avisa, no duerme. Te acostás con una realidad y te despertás con otra”. Con esa premisa y la certeza de que TN es el único medio que informa al ritmo de lo que pasa en la Argentina y el mundo, Ponce y del Campo idearon la promo institucional que salió al aire a fines de diciembre.

“La campaña surgió a partir de una invitación que me llegó de la mano de Pablo del Campo, amigo y colega publicitario con el que, curiosamente, nunca habíamos trabajado pese a conocernos desde hace años. A él lo había convocado Ricardo Ravanelli, Director de Noticias del canal, y me pareció superinteresante la propuesta”, cuenta Hernán Ponce.

El trabajo comenzó con un proceso largo de investigación y charlas pensando en la marca. “Hicimos una propuesta que aprobaron las autoridades de la señal, pero en el medio pasó algo en el país que de alguna manera nos obligó a frenar y repensar la campaña”.

“Mirado en retrospectiva y teniendo en cuenta la que está hoy en el aire, entendemos que ese giro fue una consecuencia directa de la velocidad”, destaca Ponce.

Para el publicista, hay dos grandes sectores con los que se puede analizar la señal: “Uno centrado en lo que pasa adentro -físicamente recorrimos el canal y hablamos con los periodistas y colaboradores-. El otro, en relación con cómo llegan a la gente que los mira”.

Por otra parte, el creativo destaca los cambios que tiene que ver con cómo hoy se consumen noticias todo el tiempo a través del teléfono. “La gente está conectada al instante. A partir de eso, la velocidad pasa a ser algo importante porque se trata de estar siempre con vos, ser veloz y no perder de vista cómo te lo cuento. Estar a la altura de lo que está pasando, a la velocidad de este país”.

Para ilustrar la velocidad de las noticias - en 58 segundos que es lo que dura el spot- el equipo creativo trabajó sobre una idea, un texto inicial y un fuerte proceso de edición con el archivo de TN. “Seleccionamos imágenes que reflejaran esa velocidad permanente: momentos históricos, noticias que suben y bajan, hechos que se contradicen de un segundo a otro”.

Una decisión central fue la elección de Nelson Castro para que hiciera la locución de la pieza. Ponce explica que “el texto tenía que ver con la manera de contar del periodista”.

Además, usaron inteligencia artificial para simular la voz de Nelson, poder avanzar durante el proceso de creación del spot y finalmente grabar con Nelson Castro.

“Vivimos en un país muy loco, no es solo la manera en cómo somos, es la economía, la política y el clima. Está todo en el comercial. Te acostás con una realidad y te levantás con otra y también hay cosas que no cambian. La Argentina son los dos extremos: Nada cambia y todo cambia todo el tiempo”.

“Velocidad” es la primera pieza que está al aire y según confirma León, ya están trabajando en las que vendrán: “No voy a spoilear, pero estamos haciendo foco sobre la pasión de las personas que trabajan en TN. Siempre pensando en lo que le puede interesar al público”.

Con respecto a los valores que transmite la señal, afirma: “Son gente sincera, que se conoce y se quiere. Son simples, simpáticos, que es muy valorable. Eso es algo que el público también valora”.

Hernán Ponce y Pablo del Campo son dos de los creativos publicitarios argentinos más brillantes y exitosos de las últimas tres décadas. Sus campañas trascienden largamente el mercado local. Ganaron premios y reconocimiento en todas partes del mundo.

Si bien se conocen y admiran mutuamente, nunca habían trabajado juntos hasta que un proyecto de TN los reunió.

Todo empezó con un par de conversaciones con Pablo. Lo llamé interesado por discutir ideas en torno al valor de las marcas y al impacto de TN en un mundo tan convulsionado como desafiante.

Entusiasmado con la posibilidad de hacer algo que nunca había hecho, Pablo tentó a Hernán, quien no dudó en sumarse.

¿Cómo comunicar los valores de TN, su relevancia y su liderazgo sin enunciarlo directamente? ¿Qué se destaca de un canal de noticias en el ecosistema de comunicación actual?

Con la premisa de conservar el “Todos Nosotros” concebido de manera genial por Ernesto Savaglio, Pablo y Hernán empezaron a trabajar en una colaboración que nos enorgullece y cuya primera pieza, “VELOCIDAD”, ya vuela en todas nuestras pantallas.

Y resalto lo de “primera” porque vendrán más.

Así como “Velocidad” lleva el sello de Ponce, en marzo estaremos publicando otra campaña encabezada, esta vez, por Del Campo junto a otro creativo de primer nivel como Javier Vázquez.

Todos pensando el TN de los tiempos que vienen.

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